Een aantal Nieuw-Zeelandse onderzoekers onder leiding van George Thomson van de Universiteit van Otago heeft geconcludeerd dat Youtube een ideaal onderkomen is voor tabaksreclame.

Ze hebben 163 video's bekeken die tabaksgerelateerd zijn en 71% bleek 'pro-tabak' te zijn tegenover 4% dat anti was. Er werd ook naar de inhoudelijke kant van de video's gekeken en 20 stuks bleken zeer professioneel gemaak te zijn.

Eén video bleek al meer dan 2 miljoen hits gehad te hebben. De British American Tobacco organisatie gaf via een woordvoerster aan dat het niet hun gebruik was om reclame te maken via Facebook, Youtube of welke ander social medium.

In het wetenschapstijdschrift "Tobacco Control" zijn meer cijfers te vinden.