De site Advertising Age heeft de hand weten te leggen op een document waarin de big spenders op Google advertentiegebied te vinden zijn.

In de top staan onder andere AT&T mobility, Expedia, eBay en Hotels.com. Een opvallende nieuwkomer is het Britse oliebedrijf BP. Op de top van de crisis werd er 100 miljoen dollar aan advertentiegeld vrijgemaakt waarvan 3.59 miljoen dollar aan Google ads, in één maand. Daarvoor besteedde BP een in verhouding schamele 57.000 dollar.

De uitgaven van BP geven aan hoe belangrijk het reputatiemanagement via Google is geworden tegenwoordig. Het bedrijf kocht een groot aantal sleutelwoorden in die met de crisis te maken hadden. Mensen gingen voor informatie toch als eerste naar Google toe en op deze manier probeerde BP te wedijveren met nieuwsberichten, foto's van dieren die onder de olie zaten en advocaten die op klantenjacht waren.